هویت بصری یا برندینگ بصری یا Visual identity یکی از عناصر مهم در برندینگ کسب و کار است که به به شناخته شدن و تشخیص برند توسط مخاطبین کمک می کند، هویت بصری شامل تمامی عناصر بصری و گرافیکی می شود که به وسیله آن، کسب و کار خود را به دیگران معرفی می‌کند. ویژگی‌هایی یک هویت بصری اصولی و درست عبارتند از:

1-  لوگو: یک نماد یا نشان تجاری که نمایانگر هویت و شناخت برند است.

2-  رنگ ها: استفاده از رنگهای خاص که با نوع فعالیت و ارزشهای برند هماهنگی داشته باشند و احساسات و ارزشهای مرتبط با برند را القا کنند.

3- فونت ها و تایپوگرافی: استفاده از فونت ها و قلم های خاص که با شخصیت برند هماهنگ باشند و نشانگر حالت و تصویر برند باشند.

4- المان های تصویری و گرافیکی: شامل الگوهای تصویری، طرح‌های گرافیکی، آیکون‌ها و سایر المان‌های بصری که برای برند مخصوص شناخته می‌شوند.

5- سبک و تنوع: هویت بصری باید یکپارچه و منسجم باشد اما در عین حال باید امکان تنوع و انعطاف را برای مواقع مختلف و استفاده در رسانه‌ها و کانال‌های مختلف فراهم کند.

این ویژگی‌ها باعث تشخیص و تمایز برند از رقبا می‌شوند و به ایجاد ارتباط عاطفی و شناخت برند توسط مشتریان کمک می‌کنند.

حالا سوالی که ممکن است برای ما پیش بیاید این است که اهمیت هویت بصری در چیست!؟

 اهمیت آن به دلایل زیر است:

• شناخت‌پذیری برند: هویت بصری، برای شناسایی و تمایز برند از رقبا بسیار مهم است. با استفاده از یک هویت بصری یکپارچه و قوی، برند می‌تواند به راحتی در ذهن مشتریان ماندگار شود.
• شخصیت برند: هویت بصری، معناو شخصیتی را برای برند به وجود می‌آورد و با انتخاب مناسب رنگ‌ها، فونت‌ها، لوگو و المان‌های دیگر، ارزش‌ها، ماموریت و اهداف برند را بیان می‌کند.
• افزایش اعتماد مشتریان: یک هویت بصری قوی و حرفه‌ای به مشتریان اطمینان می‌دهد که با یک برند معتبر و قابل اعتماد سر و کار دارند.
• تأثیرگذاری بر تصمیمات مشتریان: هویت بصری می‌تواند بر تصمیمات مشتریان تأثیر بسزایی داشته باشد؛ زیرا ارتباطی عاطفی و احساسی بین برند و مشتری ایجاد می‌کند.
• سازماندهی و یکپارچگی: هویت بصری باعث سازماندهی و یکپارچگی در ارتباطات برند می‌شود و اجازه می‌دهد تا برند به یک شکل متناسب و یکنواخت در تمامی کانال‌های ارتباطی حضور داشته باشد.

تأثیر بر بازاریابی و فروش: هویت بصری می‌تواند به‌طور مستقیم بر استراتژی بازاریابی و فروش تأثیر بگذارد؛ زیرا به عنوان نقطه شروعی برای ارتباط با مشتریان و تبلیغات، ارتباط بین مشتریان و برند را تسهیل می‌کند.

ترکیب این موارد باهم باعث  ایجاد یک هویت بصری قوی و قابل تشخیص برای برند می شودکه باعث  ایجاد ارتباط معنادار وهماهنگی بین برندو مخاطب می شود،به طور کلی، هویت بصری به عنوان هویت برند در دنیای بصری امروزی بسیار ارزشمند و اساسی است و می‌تواند در موفقیت و پیشرفت کسب و کار تأثیرگذار باشد.